黃色小鴨的O2O轉(zhuǎn)型
【U8+V12.5原型驗(yàn)證用戶總結(jié)】
黃色小鴨的O2O轉(zhuǎn)型
所屬行業(yè): 嬰童用品
關(guān)鍵詞:零售、電商、會(huì)員
企業(yè)簡(jiǎn)介
黃色小鴨PiyoPiyo是臺(tái)灣東凌股份有限公司面向0-4歲嬰童打造的服裝及用品品牌,于2000年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng),穩(wěn)健發(fā)展。目前,黃色小鴨在中國(guó)大陸擁有近300家直營(yíng)門(mén)店,數(shù)百個(gè)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn),銷(xiāo)售規(guī)模位列嬰童服裝用品百貨行業(yè)前五。
客戶關(guān)鍵需求
黃色小鴨經(jīng)營(yíng)嬰童用品,產(chǎn)品歸屬主要為服裝行業(yè),營(yíng)銷(xiāo)上歸屬為消費(fèi)品行業(yè),在企業(yè)管理時(shí)需要兼顧嬰童用品的專(zhuān)業(yè)性、服裝行業(yè)以及消費(fèi)品行業(yè)的管理特性;同時(shí)要滿足企業(yè)自身的管理與發(fā)展要求。
在黃色小鴨近年來(lái)的信息化建設(shè)過(guò)程中,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)階段提出不同的管理要求:
1、 5日出具財(cái)報(bào)
2009年,公司處于IPO上市階段,要求能在5日內(nèi)出具財(cái)報(bào)。企業(yè)希望財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)一體化協(xié)同,將信息化全面應(yīng)用在具體的業(yè)務(wù)活動(dòng)中,實(shí)現(xiàn)與成本、資金、憑證等財(cái)務(wù)工作一體化。
2、 規(guī)范企業(yè)管理,提高運(yùn)營(yíng)效率
n 門(mén)店及渠道的統(tǒng)一管理:支持所有門(mén)店的全面管理,建立快速協(xié)同。
n 及時(shí)補(bǔ)貨,快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng):童裝行業(yè)產(chǎn)品流通快、周期短、變化多,要緊跟客戶最新需求,及時(shí)補(bǔ)貨,滿足市場(chǎng)需求。
n 靈活促銷(xiāo),訂貨會(huì)管理:及時(shí)了解滯銷(xiāo)品信息,快速制定促銷(xiāo)政策;支持多種促銷(xiāo)方式;根據(jù)訂貨會(huì)的信息合理安排企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。
n 建立敏捷經(jīng)營(yíng)平臺(tái):對(duì)客戶在產(chǎn)品性能、質(zhì)量、服務(wù)等各方面訴求做出敏捷反應(yīng),增強(qiáng)在嬰童用品行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3、 改變企業(yè)商業(yè)模式
n 線上電商業(yè)務(wù)和線下零售業(yè)務(wù)一體化:從以傳統(tǒng)門(mén)店經(jīng)營(yíng)為主的零售業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下零售業(yè)務(wù)并存的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),實(shí)現(xiàn)前臺(tái)電商業(yè)務(wù)與后臺(tái)ERP集成,加快線上訂單處理節(jié)奏,準(zhǔn)確及時(shí)發(fā)貨,方便財(cái)務(wù)對(duì)賬、確認(rèn)收入和核銷(xiāo)結(jié)算。
n 實(shí)現(xiàn)會(huì)員集中管理及自助服務(wù):加強(qiáng)會(huì)員管理,增加會(huì)員的聚合力與黏性,實(shí)現(xiàn)會(huì)員自助信息查詢,打通線上線下會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)定位,實(shí)現(xiàn)會(huì)員差別信息推送,提高轉(zhuǎn)化率,提升客戶的滿意度。
n 經(jīng)營(yíng)報(bào)表實(shí)時(shí)查詢:管理者需要實(shí)時(shí)準(zhǔn)確的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)為依據(jù)進(jìn)行決策,可以快速、科學(xué)地響應(yīng)市場(chǎng)需求,更好地經(jīng)營(yíng)管理。
企業(yè)關(guān)鍵應(yīng)用價(jià)值
U8+O2O解決方案包括訂單管理、發(fā)貨管理、退貨管理、收付結(jié)算、庫(kù)存分配、會(huì)員管理、微信服務(wù)、數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容,與前臺(tái)電商平臺(tái)、后臺(tái)U8+銷(xiāo)售、庫(kù)存、收付等業(yè)務(wù)緊密銜接,實(shí)現(xiàn)訂單的全生命周期的管控以及線上線下業(yè)務(wù)的一體化整合應(yīng)用。
1、 5日完成財(cái)報(bào),滿足上市內(nèi)控要求
將各部門(mén)的信息系統(tǒng)整合統(tǒng)一,從終端門(mén)店訂單到發(fā)貨補(bǔ)貨,再到財(cái)務(wù)的成本、資金與憑證,全部在統(tǒng)一的U8+信息化平臺(tái)完成,實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)一體化協(xié)同,報(bào)表出具時(shí)間最快的時(shí)候可以2天完成,達(dá)到了IPO上市的5日財(cái)報(bào)要求。2011年底開(kāi)曼在臺(tái)灣IPO上市,股票代碼F2924。
2、 網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)管理
黃色小鴨由3個(gè)倉(cāng)庫(kù)對(duì)全國(guó)所有地區(qū)貨物進(jìn)行配送。通過(guò)分銷(xiāo)系統(tǒng)配貨和自動(dòng)補(bǔ)貨,及時(shí)匯總庫(kù)存信息和訂貨會(huì)訂單,批準(zhǔn)后自動(dòng)轉(zhuǎn)入倉(cāng)庫(kù)待發(fā)貨,用條碼技術(shù)高效準(zhǔn)確發(fā)貨。財(cái)務(wù)可以定期進(jìn)行發(fā)票檢驗(yàn)、收款核銷(xiāo),準(zhǔn)確核算訂單收入、支出,隨時(shí)統(tǒng)計(jì)比較各店鋪、各品類(lèi)、各產(chǎn)品的利潤(rùn)績(jī)效。
3、 連鎖零售管理
黃色小鴨在全國(guó)地區(qū)共設(shè)有300家以上的門(mén)店,既有自主收銀的直營(yíng)店,也有和商場(chǎng)結(jié)算的直營(yíng)專(zhuān)柜,管理復(fù)雜。通過(guò)零售系統(tǒng)統(tǒng)一數(shù)據(jù)下發(fā)和統(tǒng)一總部政策制定,及時(shí)把庫(kù)存銷(xiāo)售信息匯合,自動(dòng)和業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)賬形成勾稽關(guān)系。財(cái)務(wù)可以定期進(jìn)行發(fā)票檢驗(yàn)、結(jié)算,輔助各類(lèi)門(mén)店費(fèi)用核算,隨時(shí)統(tǒng)計(jì)多維度利潤(rùn)績(jī)效。
4、 布局電商
黃色小鴨在天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、QQ商城、1號(hào)店、易迅等知名電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)了旗艦店,根據(jù)各個(gè)店鋪的銷(xiāo)售情況,及時(shí)進(jìn)行庫(kù)存統(tǒng)一調(diào)配,保證發(fā)貨及時(shí)性。通過(guò)系統(tǒng)的自動(dòng)定時(shí)任務(wù),自動(dòng)下載網(wǎng)上訂單,用條碼技術(shù)高效揀貨、驗(yàn)貨、包裝以及自動(dòng)稱重。定期進(jìn)行收款及運(yùn)費(fèi)核對(duì),準(zhǔn)確核算訂單,隨時(shí)統(tǒng)計(jì)比較利潤(rùn)績(jī)效。
5、 移動(dòng)微商城
黃色小鴨還將商城延伸到移動(dòng)終端,通過(guò)U8+微信U商城方便會(huì)員通過(guò)手機(jī)直接下單,門(mén)店發(fā)貨,為會(huì)員服務(wù)到最后一公里,更好地實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán);通過(guò)U易聯(lián)運(yùn)營(yíng)、喚醒沉睡會(huì)員。微商城的微分銷(xiāo),還可發(fā)揮會(huì)員的社交效應(yīng),擴(kuò)大品牌市場(chǎng)影響。
6、 線上線下會(huì)員融合
線上線下會(huì)員融合管理,電商平臺(tái)、微商城、U易聯(lián)以及實(shí)體店的會(huì)員信息都統(tǒng)一在一起,與會(huì)緊密聯(lián)系、主動(dòng)關(guān)懷,按會(huì)員分類(lèi)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。會(huì)員通過(guò)手機(jī)可以自助查詢積分,直接與客戶在線互動(dòng),滿意度提升。
7、 人力資源管理
隨著公司上市策略的展開(kāi),人力資源的保障也尤為重要,在U8+HR系統(tǒng)中,薪資、考勤緊密掛鉤,人事業(yè)務(wù)緊密協(xié)同,減少了溝通成本,提高工作效率,同時(shí)提供準(zhǔn)確的人力信息查詢報(bào)表,為企業(yè)的決策提供參考。
8、 數(shù)據(jù)挖掘
隨著業(yè)務(wù)的加強(qiáng),各類(lèi)直觀報(bào)表展現(xiàn)能給企業(yè)提供更大的戰(zhàn)略價(jià)值。通過(guò)商業(yè)智能將分散的數(shù)據(jù)靈活生動(dòng)的展現(xiàn)給各位管理層,為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供了強(qiáng)有力的保障。同時(shí)在數(shù)據(jù)挖掘的過(guò)程中能通過(guò)層層分析,快速定位企業(yè)狀況,發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題,追本溯源,從而有的放矢的進(jìn)行管理調(diào)整。黃色小鴨的各級(jí)管理者現(xiàn)在每天上班的第一件事就是通過(guò)報(bào)表查看最新的企業(yè)運(yùn)行情況。
商業(yè)模式
在商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變上,黃色小鴨從品牌初創(chuàng)期的渠道建立,到后來(lái)的規(guī)模化發(fā)展,從“打天下”到了“治天下”的階段,確立了黃色小鴨的品牌好口碑,也確立了嬰童用品行業(yè)的銷(xiāo)售第五的好排名。
同時(shí),在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響之下,也從傳統(tǒng)的線下銷(xiāo)售企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榱司€上線下共同開(kāi)花的業(yè)務(wù)布局,線上業(yè)務(wù)從日單量100增加到日單量1000,到2014年雙11的峰值20000單,從最初的打擊侵權(quán)到當(dāng)前的主動(dòng)設(shè)計(jì),拓展建立多渠道的營(yíng)銷(xiāo)體系
應(yīng)用效果
黃色小鴨借助U8+集成化的電子商務(wù)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵業(yè)務(wù)數(shù)字化、業(yè)務(wù)數(shù)字模型化(運(yùn)營(yíng)結(jié)果體系呈現(xiàn))、業(yè)務(wù)模型智能化(業(yè)務(wù)執(zhí)行監(jiān)控與指導(dǎo))三個(gè)臺(tái)階的管理升級(jí),在這個(gè)過(guò)程中不斷修正,使企業(yè)的業(yè)務(wù)流程化、模型化,加強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)的感知、反應(yīng)力度,規(guī)避運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),使企業(yè)得到有序發(fā)展。
在升級(jí)U8+V12.5后,更進(jìn)一步完成了O2O業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型,將線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同融合,電商訂單中心實(shí)現(xiàn)快速訂單處理,U易聯(lián)拉通線上線下會(huì)員,增加會(huì)員互動(dòng)與體驗(yàn)感,通過(guò)微信U商城將產(chǎn)品推送到客戶的手邊。在提高發(fā)貨效率與準(zhǔn)確性的同時(shí),方便支付寶收款核對(duì),將財(cái)務(wù)人員從大量繁瑣的事務(wù)性工作中解放出來(lái),高效對(duì)賬結(jié)賬,實(shí)時(shí)分析店鋪銷(xiāo)售收益,為營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)提供準(zhǔn)確的分析依據(jù),還實(shí)現(xiàn)了客戶信息整合,服務(wù)管理平臺(tái)化。
管理前后指標(biāo)變化
項(xiàng)目 |
應(yīng)用前 |
應(yīng)用后 |
||||
業(yè)務(wù) |
占用時(shí)間 |
準(zhǔn)確度 |
說(shuō)明 |
占用時(shí)間 |
準(zhǔn)確度 |
說(shuō)明 |
訂貨會(huì) |
5-10天 |
低 |
手工統(tǒng)計(jì),工作量大,易出錯(cuò) |
1-3天 |
100u% |
系統(tǒng)處理,實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì),準(zhǔn)確率高 |
倉(cāng)庫(kù)/門(mén)店盤(pán)點(diǎn) |
5-8天 |
低 |
手工盤(pán)點(diǎn),工作量大,易出錯(cuò) |
2天 |
100% |
條碼掃描,提高盤(pán)點(diǎn)效率及準(zhǔn)確率 |
店面庫(kù)存 |
4-7天 |
中 |
手工記錄后補(bǔ)錄系統(tǒng),信息延遲易出錯(cuò) |
10-30秒 |
100% |
店面庫(kù)存通過(guò)POS系統(tǒng)隨時(shí)反饋,提高庫(kù)存周轉(zhuǎn)率,減少庫(kù)存積壓 |
直營(yíng)專(zhuān)柜銷(xiāo)售 |
4-7天 |
低 |
將直營(yíng)專(zhuān)柜銷(xiāo)售業(yè)務(wù)等同銷(xiāo)售業(yè)務(wù),造成銷(xiāo)售數(shù)據(jù)虛高 |
10-30秒 |
100% |
按照代銷(xiāo)業(yè)務(wù)規(guī)范管理直營(yíng)專(zhuān)柜銷(xiāo)售業(yè)務(wù),為公司營(yíng)運(yùn)提供有力數(shù)據(jù)支持 |
代銷(xiāo)結(jié)算 |
15-20天 |
低 |
財(cái)務(wù)根據(jù)商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)手工記錄,在系統(tǒng)外進(jìn)行手工對(duì)賬,核對(duì)工作量大,極易出錯(cuò) |
2-3天 |
100% |
通過(guò)門(mén)店POS系統(tǒng)回傳分銷(xiāo)系統(tǒng)生成的代銷(xiāo)出庫(kù)單進(jìn)行結(jié)算,及時(shí)準(zhǔn)確 |
報(bào)表查詢 |
不定(天) |
低 |
舊系統(tǒng)效率低,查詢半年以上報(bào)表會(huì)死機(jī) |
10-30秒 |
100% |
實(shí)時(shí)查詢速度快,同時(shí)提供報(bào)表定制功能,讓報(bào)表在服務(wù)器閑暇時(shí)運(yùn)行,大大減輕服務(wù)器壓力 |
單品成本 |
10-15天 |
中 |
固定成本,年度調(diào)整,無(wú)實(shí)際意義 |
10-30秒 |
100% |
采用全月平均方法計(jì)算成本,定時(shí)執(zhí)行,快速準(zhǔn)確 |
財(cái)務(wù)報(bào)表 |
20-30天 |
低 |
業(yè)務(wù)系統(tǒng),財(cái)務(wù)系統(tǒng)分離,無(wú)法數(shù)據(jù)共享 |
5天以內(nèi) |
100% |
業(yè)務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)自動(dòng)生成財(cái)務(wù)憑證,減少財(cái)務(wù)帳人為干預(yù),提高數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性 |
特征 |
遲緩、粗放、低效 |
快速、精確、高效 |
客戶證言
黃色小鴨依靠信息化建設(shè),除了改變企業(yè)的商業(yè)模式,提高運(yùn)營(yíng)效率之外,還挖掘了員工的潛能,提升人員的價(jià)值。
——上海黃色小鴨貿(mào)易有限公司 執(zhí)行副總 詹志明
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